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麗訊QUMI Q2投影機視頻網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
執(zhí)行：秋山問道 / 2013-12-9 0:36:26 / 麗訊QUMI Q2高清投影機視頻網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
麗訊QUMI Q2高清投影機視頻網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
面對電子產(chǎn)品市場競爭日益激烈的局面，越來越多的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商開始把主打產(chǎn)品往消費類電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，雖然消費類電子產(chǎn)品有著利潤高、更新?lián)Q代周期短的優(yōu)勢，但是缺點也同樣明顯：用戶多為缺乏足夠相關(guān)IT知識的普通年輕人，傳統(tǒng)的專業(yè)化宣傳手法收效甚微，為配合用戶群體的變化，宣傳手法需要轉(zhuǎn)變，但是傳統(tǒng)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商在這方面的經(jīng)驗卻相對缺乏。
解決方案：
首先我們提出了“消費類電子產(chǎn)品對于其受眾群體來說其娛樂屬性遠大于其科技屬性”這個概念，明確指出將產(chǎn)品時尚化、流行化才能被受眾接受這個大方向。在這個思路的指導(dǎo)下，我們拿出了“以視頻廣告為主、多平臺病毒式擴散為輔的社會化媒體整合營銷”方案。
公司制作了5個視頻，在7個月的時間內(nèi)不斷進行曝光，從“創(chuàng)意視頻”到“產(chǎn)品功能視頻”，形成了開啟、引爆、真相、活動四個階段的遞進，先引發(fā)消費者的好奇心，再進行產(chǎn)品宣傳，最后各種體驗活動跟進，緊緊的抓住了消費者的注意力，達到了普通電視廣告遠遠無法達到的良好效果。
